Покупатели хотят качественный и недорогой товар, как планшет Kindle Fire по цене в 199 долларов. Amazon Kindle Fire занимает новую ячейку в сегменте планшетных компьютеров. Предзаказов было принято за первые сутки 95 тысяч. На данный момент у планшета нет конкурентов.

Предполагают, что ему может помешать тот, чье лидерство оказалось под угрозой. В Азии идет подготовка проекта под кодовым названием "iPad mini". «Mini» предполагает не компактные габариты, а более скромную цену. "iPad mini" выйдет ранее iPad 3. Apple сохраняет более стабильные позиции в сегменте планшетов, чем на рынке телефонов. Смартфону iPhone 3GS сохранили жизнь, iPhone 4 дополнили версией 8 Гбайт, т.е. будет и "iPad mini" .